levik (levik) wrote,
levik
levik

Categories:

Жвачка, которая исчезла в военные годы

Разноцветные жвачки "стрелки" я помню с детства. Хотя, скорее в Москве я видел лишь фантики от этих жевательных пластинок. Помню, во время иммиграции наш самолёт из Москвы в Нью Йорк остановился на дозаправку в каком-то аэропорту (кажется, это был Гандер), и я тогда впервые увидел эти цветные пачки в открытой продаже.



Тогда, в 1992 году, пачка "стрелок" стоила 25 центов, квотер. Сегодня цена поднялась до 35 центов. Не такая уж сильная инфляция за 27 лет. Сегодня я узнал, что оказывается в годы Второй Мировой эти жвачки исчезли из продажи в США.

Компания Wrigley появилась в Чикаго в конце XIX века. Её основатель, Уиллиам Ригли Младший, сначала пытался продавать хозяйственное мыло. Чтобы увеличить продажи, в нагрузку к мылу он начал давать своим клиентам пекарский порошок. Вскоре он понял, что нагрузка популярней мыла, и перешёл на продажу этого порошка. А ещё через какое-то время, начал к каждой пачке порошка давать в нагрузку жевательную резинку.

И тут он вновь заметил, что жвачка пользуется большим спросом, чем его главная продукция. Так, с третьей попытки, Ригли пришёл наконец к продаже товара, который прославит его имя на годы вперёд.



Первые жвачки-пластинки Wrigley's, фруктовые Juicy Fruit, появились в 1893 году (обёртка не стала жёлто-оранжевой до середины ХХ века). Тогда же, появились и белые "стрелочки", мятный Spearmint. А вот зелёный Doublemint начали выпускать на двадцать лет позже, в 1914.

Компания остановилась на этих трёх разновидностях вкуса на следующие 60 лет (за исключением периода Второй Мировой, о чём я сейчас расскажу). Цена на пачку жвачки долго оставалась на уровне пяти центов, хотя дизайн периодически менялся:


На рекламе слева имеется в виду Первая Мировая

Так вот, в начале 1940х, когда Америка снова втянулась в мировую войну, по всей стране были нехватки продуктов. Очень многие ресурсы были направлены на снабжение военной промышленности и питание солдат.

И компания Wrigley поняла, что не может закупить достаточно ингредиентов, чтобы продолжать поставлять жвачки на американский рынок в прежнем объёме. Тогда глава компании, Филлипп Ригли, приказал отправлять всю производимую жевательную резинку военным. Американские солдаты получали пачки "стрелок" в своих стандартных пайках.

А чтобы гражданские американцы не забыли о популярной жвачке во время военных лет, Ригли приказал запустить рекламную кампанию: "Запомните эту обёртку!"


Запомните эту обёртку... По ней вы узнаете жевательную резинку наивысшего качества, и лучшего вкуса. Она будет пустой, до тех пор, когда жвачка качества, достойного Wrigley's Spearmint снова может производиться.

А пока их обычных "стрелок" на полках американских магазинов не было, компания Wrigleys начала временно выпускать жвачку попроще, из тех ингредиентов, что можно было достать в изобилии.

Ригли специально не хотел портить марку своих популярных товаров, поэтому эту временную жвачку назвали по-другому, а на обёртке название компании написали лишь очень мелкими буквами.



Так в Америке впервые (и, всего на пару лет) появилась жвачка под названием "Орбит". Тогда ещё, с сахаром.

Ещё занимательные истории маркетинга:
Tags: trivia, история, реклама, сша
Subscribe

Posts from This Journal “реклама” Tag

  • "За Россию" - на Таймс-Сквер?

    Пишут мне тут в Телеграм: "Лёва, а это правда, что в самом сердце вашего Нью Йорка, на Таймс-Сквер, российских политиков из Единой России показывают…

  • Коста-Рика: История круглой рекламы

    Уже неделя прошла, как я приехал в Коста-Рику. После пары дней в дорогом резорте, мы начали более вольно передвигаться по стране, от одной…

  • Что курят канадские ковбои?

    Есть такие торговые марки, которые по всему миру известны. Например, считается, что один только бренд Кока-Колы стоит несколько миллиардов долларов.…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 76 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

asgardsen

May 15 2019, 00:45:28 UTC 2 years ago Edited:  May 15 2019, 00:46:03 UTC

Это действительно интересно. Спасибо, Лёва.

Реклама, сделавшая мой 1993-й.



Сейчас так забавно её пересматривать.
Да, были времена. И трава была зеленее, и пачки жвачек в полтора раза толще.

congwangluobiji

2 years ago

oachkatze

2 years ago

congwangluobiji

2 years ago

siron_nsk

2 years ago

Anonymous

May 15 2019, 02:04:55 UTC 2 years ago

Занятная история .
Интересно. Спасибо!
Очень интересная история. Спасибо!
А я жвачку не люблю. Хотя именно с ней связан мой первый опыт фарцовки в совсем юном возрасте, когда я выменял у интуристов пачку Wrigley's. На октябрятский значок с Лениным. И где! Прямо у памятнику кязю Владимиру в Киеве. Сплошное святотатство...
Тоже не люблю, но говорят полезно. Все равно противно. Хотя в детстве очень любил.

igor_piterskiy

2 years ago

algol78

2 years ago

igor_piterskiy

2 years ago

dart_vitmort

2 years ago

igor_piterskiy

2 years ago

dart_vitmort

2 years ago

А сейчас кто-нибудь покупает жвачку? Вид жующего человека выглядит не очень эффектно, да и положительный эффект на здоровье зубов был немного преувеличен.
Я жую. И да, выглядит это так себе...

dobrozol2

2 years ago

microgenius

2 years ago

vinny_the_poo

2 years ago

algol78

2 years ago

vinny_the_poo

2 years ago

algol78

2 years ago

vinny_the_poo

May 15 2019, 04:15:29 UTC 2 years ago Edited:  May 15 2019, 04:16:12 UTC

После лекции в клубе состоятся танцы.



Допускаю, что жвачка от Госагропрома действительно влияла на почки и печень.

Я больше всего сперминт люблю. Особенно хорошо 2 сразу. Когда полный рот, я аж кайфую. Я мяту вообще не особо люблю. У нее вкус резкий. А у сперминта мягкий, приятный.
"спирминт" (spearmint) Мята колосковая, она же кудрявая, она же курчавая. Короче — Mentha spicata. Обладает более мягкой мятностью, чем мята перечная (peppermint).

m1shlena

2 years ago

vinny_the_poo

2 years ago

Кстати модно вопрос. Трифшоп это магазин старых вещей или борохолка полностью не ликвидного товара? Много ли у вас в штатах таких магазинов?
Узнал о них из клипа :) где снимается машина доллориан :)
Трифшоп это магазин старых вещей или борохолка полностью не ликвидного товара?

два в одном

Много ли у вас в штатах таких магазинов?

дохрена. что удивляет, ибо в бедных странах типа россии подобного почти не наблюдается. хотя хлама у населения не меньше, и бизнес на нем построить вполне можно было бы.

talgaton

2 years ago

moskvachenko

2 years ago

dobrozol2

2 years ago

redneck_prm

2 years ago

dobrozol2

2 years ago

moskvachenko

2 years ago

redneck_prm

2 years ago

moskvachenko

2 years ago

redneck_prm

2 years ago

moskvachenko

2 years ago

redneck_prm

2 years ago

moskvachenko

2 years ago

"по всей стране были нехватки продуктов"


тогда жвачка еще из продуктов делалась...

Suspended comment

Я покупаю только в пластинках Вригли. Желательно в зеленой обертке.
У нас Орбит выжал с рынка и Дирол, и Вриглей. За-то пачка стоит 60 евро центов, вчера покупал перед зубным. Скаты!
Искал Хубба-Бубба. Нет нигде :(
Дизайн еще менялся в зависимости от страны. Вот тот же Джуси фрут - посмотрел сейчас Ваши фотки, и чувствую - ну что-то не то, во времена моего детства (конец 70-х) немножко другой он был...
Долго искал, и нашел ровно тот, что нам приносили ребята из всяких посольств... Различие непринципиально, но есть:



Вот это стопроцентно верный вариант. )))
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

Posts from This Journal “реклама” Tag

  • "За Россию" - на Таймс-Сквер?

    Пишут мне тут в Телеграм: "Лёва, а это правда, что в самом сердце вашего Нью Йорка, на Таймс-Сквер, российских политиков из Единой России показывают…

  • Коста-Рика: История круглой рекламы

    Уже неделя прошла, как я приехал в Коста-Рику. После пары дней в дорогом резорте, мы начали более вольно передвигаться по стране, от одной…

  • Что курят канадские ковбои?

    Есть такие торговые марки, которые по всему миру известны. Например, считается, что один только бренд Кока-Колы стоит несколько миллиардов долларов.…