levik (levik) wrote,
levik
levik

Category:

Коста-Рика: История круглой рекламы

Уже неделя прошла, как я приехал в Коста-Рику. После пары дней в дорогом резорте, мы начали более вольно передвигаться по стране, от одной туристической местности к другой. За окном машины сменяются красивые тропические пейзажи с некоей долей латиноамериканской запущенности. Одна конкретная деталь бросилась мне в глаза:



Круглые рекламные вывески у дорог. Раньше я такого особо нигде не замечал, а здесь, они попадаются довольно часто. Сперва я не обратил на них особого внимания, но вскоре заметил за ними одну странность:

1. Вообще, придорожная реклама встречается во всём мире. Едешь себе по шоссе, и тут вывеска: Всемирно-известные Бутерброды Бабушки Саманты - всего четыре мили, и налево! Тут Коста-Рика не исключение. Но, в отличие от Америки или Европы, здесь нет рекламных правил, а значит кто угодно может влепить любую вывеску, где им вздумается, и скорее всего всем будет на это наплевать. Так что реклама здесь любой формы и размера. Чем ближе к туристическим центрам, тем пестрей и разнообразней она.



2. И среди всего этого самодеятельного великолепия то и дело встречаются круглые вывески. Но, если приглядеться, они не просто круглые. И них есть ещё одна необычная особенность. Заметите её по этой фотографии?..



3. Нет?.. Ну тогда, как насчёт немного другого ракурса. Вот вам вид сбоку:



Заметили? Эти надписи вогнуты. Их форма ничего вам не напоминает?

4. Это же спутниковые тарелки, доживающие свой век в совсем новой форме!



5. Вообще в Латинской Америке тарелка спутникового телевидения - это чуть ли не самое главное достояние семейства. Для жителей глубинки, это самый важный и доступный формат развлечений и досуга.



6. Красные тарелки оператора Claro с характерными логотипами украшают практически каждую крышу в стране.



Компания считает их своей самой ценной "наружной рекламой", однако пять лет назад кто-то в пиар-службе придумал отличный способ пожертвовать этим пространством на благо местных жителей.

7. В 2015 году Claro в сотрудничестве с разными местными художниками решили помочь домохозяйкам в глубинке Коста-Рики начать собственные малые бизнесы, и использовать свои спутниковые тарелки в качестве вывесок.



8. Кампания пользовалась большим успехом: женщины в сельской местности начали зарабатывать деньги продавая мороженое, цветы, изготавливая местные деликатесы...



Маркетинговая служба Claro даже выпустила короткий видео ролик о том, как здорово они помогают коста-риканским женщинам начать собственное дело:



Кампания Claro использовала лишь действующие тарелки, то есть все, кому оператор помог заняться малым бизнесом, являлись его клиентами. Но раз уж пошла такая пьянка...

9. Коста-риканцам понравилась идея использования спутниковых тарелок в качестве своеобразных билбордов. Но зачем ограничиваться теми рабочими тарелками, что стоят на крыше? Ведь их оттуда не очень хорошо видно, и все знают, что самая эффективная реклама - это на обочине туристической дороги. Короче, сейчас предприимчивые коста-риканцы используют старые, нерабочие тарелки как бесплатный холст для своей самодельной рекламы:



10. Эти круглые, вогнутые рекламные щиты стоят теперь возле главных автотрасс страны, посреди пышных джунглей, и зазывают туристов воспользоваться услугами через несколько километров.



Зачем покупать для таких надписей листовое железо или фанеру, когда можно использовать вышедшую из строя спутниковую тарелку, разукрашенную усилиями соседа-художника?

По моему, это очень любопытный пример местной предприимчивости!

Tags: travel, trivia, коста рика, реклама
Subscribe

Posts from This Journal “коста рика” Tag

  • Складные штуки для поездок с детьми

    Коста-Рика была для нас второй поездкой с дочкой, которая включала в себя авиа-перелёт. А это значило, что все наши вещи должны были сначала…

  • Коста-риканская мечта: забор и тарелка

    Пока мы ездили по Коста-Рике, я заметил одну местную особенность. Где бы мы ни были, две вещи объединяли практически все коста-риканские жилища, и я…

  • Что значит "Сода" в Коста-Рике?

    Удивительная вещь - региональный язык. Везде какие-то свои тонкости. Очередной пример такого - "Soda" в Коста-Рике. Коста-Рика - страна, где говорят…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 19 comments

Posts from This Journal “коста рика” Tag

  • Складные штуки для поездок с детьми

    Коста-Рика была для нас второй поездкой с дочкой, которая включала в себя авиа-перелёт. А это значило, что все наши вещи должны были сначала…

  • Коста-риканская мечта: забор и тарелка

    Пока мы ездили по Коста-Рике, я заметил одну местную особенность. Где бы мы ни были, две вещи объединяли практически все коста-риканские жилища, и я…

  • Что значит "Сода" в Коста-Рике?

    Удивительная вещь - региональный язык. Везде какие-то свои тонкости. Очередной пример такого - "Soda" в Коста-Рике. Коста-Рика - страна, где говорят…