Посмотрите, Трамп в ярко-красном галстуке, а Байден - в ярко-синем. И это не случайно. Эти цвета ассоциируются с политическими партиями, которые они представляют. Сегодня красный - цвет Республиканцев, а синий - цвет Демократов. Но так было не всегда...
1. Сегодня американцы уже давно привыкли к цветовой дифференциации партий и кандидатов. Все знают, какой цвет кого представляет.
2. Но в начале 1970х такого понятия ещё не было. Истоком этой традиции стало телевидение. Основные телеканалы имели долгую традицию освещать выборы в прямом эфире: поступают результаты, делаются проекции что кандидат А выиграл в штате Б - страна была прикована к своим экранам, и смотрела, как выборы происходят в прямом эфире. На выборах 1976 года телеканал NBC решил как-то отличиться, и создать в студии огромную карту, раскрашенную в цвета американского флага. Штаты, где результат был ещё неизвестен горели белым цветом, а те, где определился победитель загорались синим или красным.
Только в той первой карте цвета были противоположными от тех, к которым мы привыкли сегодня: штаты, которые уходили Республиканцам были синими, а те, где выигрывали Демократы становились красными.
Карта пользовалась огромным успехом, и NBC вновь использовали её на выборах 1980-года. Один из дикторов канала отметил, что ошеломляющая победа Республиканца-Рейгана в том году выглядела на карте как "огромный бассейн".
Вскоре другие каналы решили скопировать идею с картой в ночь выборов, с красными и синими штатами. Но у каждого канала была своя система какой партии давать какой цвет.
3. К выборам 2000 года все вроде определились, что Республиканцы будут красными, а Демократы - синими. Это позволило ввести в политический дискурс новые понятия, такие как "красные" и "синие" штаты, которые постоянно голосуют за ту или другую партию. Например, Техас считается "красным", а Калифорния - "синей". Теперь на каждые выборы на каждом канале есть карта, где с первого взгляда можно понять, кто выигрывает какой штат.
4. И эта цветовая дифференциация с политических карт довольно быстро перенеслась в другие сферы. Например, сайт для сбора пожертвований для Демократов называется "ActBlue", а вот Республиканцы донатят через "WinRed". Распространилась эта тема и на одежду политиков. Республиканцы всё чаще стали носить красные галстуки чтоб подчеркнуть свою партийность.
5. А женщины в политике стали надевать платья или костюмы цвета своей партии.
6. Если кто-то в одном из выступлений хочет подчеркнуть попытку примирить две партии, то это тоже можно выразить с помощью этих цветов. Иногда политик нацепит в такие моменты галстук с красно-синими полосками.
7. Но куда чаще пойдёт дальше: ведь все знают, что если смешать красный с синим, получится фиолетовый! "Фиолетовыми" называют штаты, где баланс сил Республиканцев и Демократов не даёт явного преимущества одной из партий. И когда политики пытаются показать свою готовность работать с представителями обеих сторон, одним из визуальных сигналов может послужить фиолетовый или сиреневый цвет.
8. Отличный пример: на следующий день после выборов 2016 года, Хиллари Клинтон вышла признать своё поражение, и поздравить Трампа с победой. Она говорила о том, что страна должна теперь пожелать успехов своему следующему президенту, и оставить позади поляризацию ожесточённой предвыборной кампании. Частью этого посыла был её пиджак с фиолетовым воротом, а также фиолетовый галстук на шее её мужа, бывшего президента Билла Клинтона.
9. А бывает, что политики пытаются подчеркнуть свою готовность работать с оппозицией. В таких случаях, как сигнал своей открытости, они надевают галстук цвета другой партии. Особенно весело вышло на одних из дебатов 2012 года, когда и Обама, и Ромни пришли в галстуках противоположного цвета:
10. Или вот. В день оглашения приговора по его уголовному делу, Трамп сидел в суде в синем галстуке.
Совпадения? Не думаю!